Tras los agradecimientos, Acosta comenzó con la presentación y aclaró: «Me llamo Vania. No Vaiana, ni Vaina». Destacó que, desde pequeño, lo confundían con una chica, ya que su nombre suele estar asociado a la figura femenina, aunque dice haberse acostumbrado con el paso de los años. Antes de comenzar la charla expuso, según él, una de sus rarezas: «como soy creativo, suelo ser impuntual».

Acosta Medina está vinculado a múltiples marcas. En la actualidad mantiene una estrecha relación con Flecher.Co (agencia de comunicación), Trashwood (marca fabricada por el creativo y vinculada a la restauración de muebles antiguos), la Universidad Europea de Canarias (docencia) y Casacitas (un foro que recoge el talento existente en Canarias).

La creatividad

Una vez finalizada su presentación biográfica, dio paso a su punto fuerte: la creatividad, «la gran ‘C’ desconocida hasta el momento». Es un concepto que se puede tratar de muchas formas y desde puntos de vista totalmente diferentes. Sin embargo, “hoy está dirigida a un lugar concreto y tiene un fin específico”, añadió.

Las piezas fundamentales para que funcione es que sea eficaz, es decir, debe cumplir un objetivo. El segundo elemento es que debe ser irreverente. Eso no implica que tenga que ser necesariamente agresiva para que funcione. Por último, tiene que ser juguetona, conectar con la persona y ser capaz de entretener. Todos estos elementos configuran lo que conocemos como creatividad.

Una vez explicado el concepto, el director realizó un test a los asistentes y configuró con ellos un proyecto de publicidad inventada sobre un perfume destinado a mujeres de clase media alta, de entre 25 y 40 años, algo poco convencional y muy audiovisual. La conjugación de todos estos elementos dio como resultado la campaña My mutant brain, de Kenzo World. Este cometido cumplió con los tres pilares fundamentales expuestos. De ahí, que Acosta insista en que: “No veo el mundo como la mayoría; no me conformo con que las cosas tengan que ser como nos dicen; siempre busco nuevas respuestas a las preguntas de siempre. Soy creativo”.

La mayor parte de los actos tendrán lugar en TEA (Tenerife Espacio de las Artes), a excepción de la charla de Gavarrón, que será en el Real Casino de Tenerife.

Las Jornadas pondrán su broche de oro, como es de costumbre, con la conocida ‘Fashion Talk’, que tendrá lugar en el Hotel Mencey el viernes 20 de octubre. En este encuentro de grandes profesionales se desarrollará un debate sobre moda, comunicación y diseño en el que el público podrá participar de forma libre dando su opinión y podrá preguntar sobre cualquier asunto a los invitados.