En la sociedad consumista estos tags suelen estar en nuestras adquisiciones. Sea el polito o fachaleco de turno, los piercing en la nariz, pezones u ombligo, o la camiseta con el creeper de Minecraft, parece ser que somos lo que llevamos. Y lo mismo pasa con el estilo de nuestro pelo, que también tratamos como accesorio. Resulta gracioso pensar en cómo un puñado de células muertas que se arremolinan en nuestra cabeza, como aferrándose a la creencia de que aún somos homo erectus que necesitan protección frente al mal tiempo, pueden ser en ocasiones motivo de gran inseguridad u orgullo.

Pero es así. Todo el mundo se ha ajustado los pelos sueltos momentos antes de una foto grupal. Todo el mundo ha salido enfadado alguna vez del peluquero sin haber tenido el valor de decirle: «Hay que ver cómo me has dejado, compadre». Pero no solo eso. Me atrevería a decir que una gran parte de las personas radican mucha de su autoestima y orgullo de imagen en sus queridas células muertas.

En un mundo que parece darle cada vez más importancia a la apariencia, no resulta tan chocante que tras un radical corte de pelo la gente te mire con cara rara. Pero no por ello es menos preocupante. Parece que incluso nuestra generación, aún jóvenes y con el impulso de comernos el mundo, ha caído en la trampa social. Una trampa que desemboca en un molde perfecto para ti, elegido por ti mismo. Tu propio molde en el que puedes crecer, pero sin rebasar nunca sus límites.

«No soy emo, ni friki, ni quinqui, ni pijo, ni facha, ni hippie, ni mucho menos punky»

Hace poco me hice una cresta, corte que ‘no se ajusta’ a mi personalidad. Y las reacciones son graciosas: la gente que cojea de un lado puede que directamente lo tache de hortera o de mal gusto. La gente que cojea del otro dice cosas como: «Yo nunca me lo haría» o «No me gusta como te queda». Es ahí cuando me entran ganas de replicar: «Esa es la intención. Me gusta que no te guste». No soy emo, ni friki, ni quinqui, ni pijo, ni facha, ni hippie, ni mucho menos punky. Soy Ivo y me apetece llevar una cresta.

Esto es un problema que creo que forma parte de otro aún mayor, que da para una conversación difícil de apretar en un artículo. Y una que sin duda no debería ser un monólogo. Pero si algo saco en claro de la importancia que le damos a nuestros queridos felpudos móviles es que muchos de los procesos que sirven para institucionalizarnos son completamente inconscientes y solo se explican en el más allá de nuestras pantallas. Se razonan en los momentos en los que nos paramos un rato y decidimos usar eso que se encuentra cubierto por las células muertas que tanto adoramos.

Hay quien dice que la supervivencia del sector de la información pasará por la recuperación de la confianza de la sociedad. Según esclarece el Informe Anual de la Profesión Periodística de 2020, la mala imagen de la prensa persiste. Un 74 % de la población española encuestada tiene una imagen negativa de la profesión, tan sólo un 10 % mantiene su confianza en el colectivo. El análisis recoge además las razones por las que existe esa falta de confianza en el periodismo:

La realidad social es cada vez más compleja y eso se hace notar en el ejercicio profesional e investigador de la Comunicación. Un 42 % de quienes ejercen en el sector considera que, en la actualidad, es más difícil informar que antaño. De esta forma, detectan mayor «necesidad de especialización profesional» y fomento de la interactividad con los públicos, para que cambie así la actitud con las audiencias.

El futuro del periodismo digital se ve con diferentes tonalidades. Quienes son más reacios al progreso definen la transformación periodística digital como un «modelo colapsado», por centrarse «antes en los efectos (más audiencia, más tecnología) que en los procesos (como se diseña y distribuye la información)». En cambio, el enfoque investigador más optimista ve en la digitalización una oportunidad para el rendimiento y el periodismo leal gracias al «marketing de compromiso».

La cultura del condicionamiento

El doctor en Psicología e investigador de Neuromarketing de la Universidad de La Laguna Andrés Fernández explica que «si entendemos las redes como grandes herramientas de comunicación, valoraremos el periodismo de forma cuantitativa y no cualitativa». Fernández nos presenta así una estrategia comercial mediática cuyo fin será el enganche y no la calidad informativa.

El experto asegura que el periodismo de profundidad y riguroso tiene cabida aún cuando el receptor demande inmediatez: «Nuestra evolución cerebral ha sido relativamente escasa. La generación Z o millennials no tiene menor capacidad que antes para procesar información, tan solo ha crecido bajo la cultura del condicionamiento». De esta forma, es la costumbre la que nos limita. Ahora solo queremos recompensas con mayor prontitud, de ahí el éxito de las píldoras audiovisuales de TikTok.

El cerebro humano está diseñado para consumir poco. Solo puede procesar un 10 % de lo que recibe a través de los sentidos. «Cuando exploramos una web de noticias, creemos que lo vemos todo. Sin embargo, procesamos una mínima parte de aquello que tenemos delante», explica Fernández. El investigador añade que «serán los elementos evolutiva o biológicamente relevantes los que atraigan la dirección inicial de la mirada, acción que no estará condicionada por nuestro interés personal».

«El cerebro no busca la verdad»

En el artículo El clickbait, como estrategia del periodismo viral: concepto y metodología, realizado por Ángela Bazaco, Marta Redondo y Pilar Sánchez- García, miembros de la Universidad de Valladollid, se citan las «categorías definitorias» de las informaciones basadas en el clickbait.  La información incompleta, el uso de expresiones apelativas, así como el recurso de la exageración configuran las variables más comunes en este tipo de prácticas.

En el terreno temático primarán las soft news, es decir, contenidos sensacionalistas o informaciones que se enmarcan en terrenos «personales, emocionales, episódicos o anecdóticos». Las autoras también resaltan el valor del contenido audiovisual, es decir, el poder persuasivo de los vídeos, fotografías, memes humorísticos e imágenes manipuladas.

El acto del clic es consecuencia de un largo proceso de toma de decisiones que tienen su origen en nuestra corteza occipital, lóbulos ubicados en nuestro cerebelo. Una vez la mirada percibe su entorno y detecta estímulos, el individuo reacciona ante ellos de forma puramente irracional. Este recorrido lo podemos averiguar gracias a la tecnología del eyetracking (ver vídeo), una de las herramientas más utilizadas en el Neuromarketing para diseñar planes comunicativos.

«El cerebro no busca la verdad. No podemos confundir nuestra capacidad de raciocinio con la racionalidad», matiza el doctor Fernández. La información elegida por cada internauta tiene unas propiedades relevantes que refuerzan su visión subjetiva del mundo. La irracionalidad parte de la vulnerabilidad del ser humano, que busca de forma constante una solución que devuelva su estabilidad emocional.

​Consumo líquido

El  periodismo tiene su base en la comunicación. Una ciencia social que, tal y como la definió Aristóteles, debe buscar «todos los medios de persuasión a su alcance». Y aunque la persuasión no constituye un principio ético para el gremio, el ejercicio profesional siempre invita a conocer al receptor, sus necesidades e incertidumbres. ¿Cómo será la masa social que definirá el futuro relato periodístico?

Aníbal Mesa López es sociológo de la Universidad de La Laguna. Ha investigado en el Grupo de Estudios Socioculturales de esta institución universitaria y ha impartido clases de Procesos Sociales Contemporáneos. Cuando define  la investigación reciente de la sociedad posmoderna, Mesa afirma que «estamos aún en un periodo de exploración básica» para conocer las consecuencias que provocarán las nuevas tecnologías.

Entre los trabajos filósoficos y sociológicos que esbozan la sociedad en la que vivimos, La vida líquida de Bauman es un mantra. La liquidez de las emociones, la estabilidad laboral y emocional, así como la sustitución de lazos sólidos en favor de conexiones efímeras configuran el patrón de la vida social de la generación Z y los millennials.

Espíritu crítico y alfabetización mediática

Este cambio social  negativo puede tener un final feliz. La democratización y la amplitud de conocimiento son prueba de un sano crecimiento sociológico. Mesa asegura que «el problema estará en la educación de las audiencias y su actitud frente a la sobreinformación». El investigador alude a la necesidad de agudizar el espíritu crítico y de propiciar una alfabetización mediática poblacional. La clave estará en aprender a decidir para no caer en los riesgos de la posverdad, el exceso de información y la sobrecarga.

​Ethos. Pathos. Logos. Los pilares de la comunicación de Aristóteles y los del periodismo del futuro. La profesión con la que García Márquez y Truman Capote contaban historias retomará el poder de la credibilidad, la fuerza de la emoción y la solidez de la lógica. También aprenderá a convivir con el horror de la mentira y optará por curar sus heridas con la profundidad y el análisis que requiere la verdad. El periodismo será libre, crítico y comprometido.

La adaptación del espacio comenzará esta semana próxima y se alargará hasta el comienzo de las clases en febrero. Asimismo, se habilitará un aparcamiento exclusivo para los estudiantes de estos títulos en el parquin del Parque Bulevar con el fin de facilitar el estacionamiento en esta zona de Santa Cruz.

El edificio de la Pirámide de Guajara, lugar en el que se imparte el grado de Periodismo, se destinará a exposiciones y congresos que se celebren en la ULL. Por otro lado, los platós de televisión y radio se mantendrán en este edificio. Según el acuerdo, «se facilitará el transporte a los alumnos para ser trasladados desde Santa Cruz a La Laguna para realizar las prácticas en los diferentes estudios».

Tras la firma del acuerdo, José Manuel Bermúdez señaló que estaban ante un nuevo paso para que Santa Cruz sea definitivamente ciudad universitaria, «pues se había quedado un poco coja tras la marcha de la Facultad de Bellas Artes al Campus de Guajara y solo contábamos con la Escuela de Náutica». Martinón, por su parte, agradeció la predisposición del primer edil santacrucero para alcanzar el acuerdo que, supone, subrayó, «un nuevo paso en la descentralización de la ULL por toda la Isla».

Josefa Marrero, decana de la Facultad, expresó en el día de ayer, en declaraciones exclusivas a este diario, su satisfacción ante la noticia: «El cambio solventará un problema histórico de espacio. Espero tener al fin un despacho más grande». Además, dijo que esta semana próxima enviará un mensaje por el correo institucional avisando del cambio de localización de cara al próximo cuatrimestre.

¡Feliz Día de los Inocentes!

Según informa el equipo decanal, antes de finalizar el curso pasado, el rector Antonio Martinón inició una ronda de contactos con varios responsables de centros para el posible traslado de alguno de ellos a este inmueble de la capital tinerfeña. En este caso, ya informado el profesorado, se convocará próximamente una Junta de Facultad monográfica para decidir si se acepta la propuesta del Rectorado. Además, los alumnos pueden transmitir su opinión al respecto enviando un correo electrónico a fac.cpsc@ull.edu.es.

Un recinto de 33 000 metros cuadrados

El traslado planteado implica la reconfiguración de las distintas plantas de la sede financiera, exceptuando la tercera que seguirá albergando la sede de la Fundación CajaCanarias. La operación contempla las creación de despachos, aulas y otros espacios apropiados para impartir la docencia. El recinto cuenta con 33 000 metros cuadrados, 900 útiles por cada planta. Además, hay un parquin con 200 plazas disponibles, aunque se podría ampliar si fuera necesario.

El alcalde del municipio, José Manuel Bermúdez, afirmó el pasado 26 de agosto que “Santa Cruz no aspira a ser capital universitaria, sino sede de muchísimas actividades que tienen que ver con la Universidad, con algunas facultades y poco más”. También señaló que “el Plan Estratégico de Santa Cruz establece como una de las líneas de trabajo el fomentar que se produzcan cuestiones que tienen que ver con la formación, la educación y el fomento de lo que denominamos la industria del conocimiento”.

La Delegación de Estudiantes ha acordado reunirse a comienzo de la próxima semana con el fin de definir su postura. 

Los grados con plazas disponibles para la preinscripción extraordinaria son Economía, con 56 vacantes; Español: Lengua y Literatura (32); Estudios Clásicos (32); Estudios Ingleses (11); Filosofía (22); Geografía y Ordenación del Territorio (59); Historia (33); Historia del Arte (20); Arquitectura Técnica (92); Química (12); Contabilidad y Finanzas (61); Relaciones Laborales (47); Estudios Francófonos Aplicados (26); Náutica y Transporte Marítimo (23); Tecnologías Marinas (85); Ingeniería Agrícola y del Medio Rural (54); Pedagogía (79); Sociología (80); Ingeniería Civil (41); Ingeniería Química Industrial (30); Ingeniería Radioelectrónica Naval (106); Conservación y Restauración de Bienes Culturales (33); Antropología Social y Cultural (83); Turismo en la sede universitaria de Adeje (21) y Ciencias Ambientales (6).

Buenas cifras

Tras la preinscripción ordinaria, abierta en junio, se han matriculado 3851 nuevos estudiantes en las 49 titulaciones de grado de la institución. El 31 de julio también se cerró la matrícula para el resto de alumnado que prosigue sus estudios de grado a partir del segundo curso. De este modo, en el momento actual ya se han matriculado en titulaciones de grado de la Universidad de La Laguna unas 16 227 personas, incluyendo las de nuevo ingreso.

A ellos se sumarán quienes se matriculen durante la preinscripción extraordinaria, más las 470 que se han inscrito en el primer periodo de matrícula en de los 32 másteres oficiales ofertados para el próximo curso, a falta del segundo periodo, que culminará en septiembre y en el cual hay unos 550 preinscritos más. En cuanto a los estudios de doctorado y títulos propios, aún no hay datos disponibles dado que en caso de estos últimos la matrícula tiene lugar a partir de septiembre.

Preinscripción extraordinaria de grado

La preinscripción extraordinaria en títulos de grado, una vez admitidas las solicitudes presentadas entre el 28 y el 30 de agosto, se desarrollará durante la primera quincena de septiembre: la lista de adjudicación de plazas y listas de espera será publicada el día 3 y admitirá un plazo de reclamaciones hasta el día 6. La matrícula de las personas admitidas en ese listado se realizará entre el 7 y el 10 de septiembre, mientras que la ejecución de las listas de espera se producirá el día 12 y su matrícula, al día siguiente.

Pasado este segundo proceso de preinscripción, todavía podrían quedar plazas disponibles, cuyo listado sería publicado el 18 de septiembre. Para acceder a ellas se procederá a matricular directamente en la secretaría de los centros correspondientes según orden de presentación, entre el 18 y el 26 de septiembre.

Esta iniciativa, financiada un año más por la Agencia Canaria de Investigación, Innovación y Sociedad de la Información (ACIISI), trata de hacer frente a los problemas que amenazan a empresas locales e instituciones públicas. En ella, pueden participar estudiantes de diferentes titulaciones (grado, máster y doctorado) de las dos universidades públicas canarias: la Universidad de La Laguna y la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria.

Los participantes deben desarrollar en grupo un proyecto de creación propia con propuestas que den soluciones reales a los retos planteados por las entidades, con el fin de mejorar sus productos y/o servicios. En caso de que el equipo aporte resultados útiles y aplicables, las organizaciones implicadas decidirán si implantan o no el trabajo ideado por los universitarios. De ser así, todos los integrantes obtendrán una recompensa económica. Además, es una actividad reconocida y certificada por ambos centros académicos con 3 créditos.

Demola llegó a Canarias en el año 2015 con el objetivo de fomentar la unión entre la universidad y la empresa de las Islas y, desde entonces, ha acumulado ya una treintena de proyectos a lo largo de las cuatro ediciones pasadas.