Durante la era moderna y contemporánea la moda ha cambiado de manera veloz. Georg Simmel, sociólogo del ámbito, explica que se debe a una cuestión de estatus. Como la clase más vulnerable quiere ser parte de la clase superior, los cuales crean las tendencias desde la cúspide, dado que pueden tener acceso a lo más exótico y lujoso del ámbito, tratan de imitar dichas tendencias.

Un claro ejemplo en la actualidad es la tendencia old money o lujo silencioso. Esta fue promovida por quienes eran ricos de cuna y, por tanto, no tienen la necesidad de lucir marcas vulgares para aparentar lo que poseen, simplemente lucen adinerados, pero, a su vez, sencillos y sin forzarlo.

Por otra parte, Frédéric Godart, en su libro Sociología de la moda, destaca que  es un reflejo de las contraculturas y una parte esencial para reforzar la identidad de las mismas. Por ejemplo, el estilo hippie, emo, rockero, etc., utilizan prendas que refuerzan su identidad e ideologías. Por ello, cada vez son más los estilos que conviven en el mercado, porque las personas utilizan la moda como una forma de expresión multicultural e incluso emocional.

Asimismo, como adelanté en un inicio, la moda representa los ideales de cada época. En 1950 las mujeres estaban más cohibidas y usaban vestidos largos, sin escote, colores neutrales o pantalones largos y acampanados. Sin embargo, en los años 90 comenzaron a vestir con prendas más coloridas, faldas cortas, pantalones skinny que resaltan la figura femenina y peinados que expresaban la rebeldía de no seguir los prejuicios arcaicos del momento. Otro punto a destacar de las investigaciones de Godart es que en el mercado capitalista el objetivo de la moda ya no es crear, sino vender.

De hecho, según datos de Forbes España, la industria textil alcanzó 6651 millones de euros en 2022, lo que supone un crecimiento del diez por ciento respecto a los datos del ejercicio anterior, al tiempo que las exportaciones aumentaron un 11.5 % y las importaciones, un 17.8 %. Además, según un informe de Modaes, en 2022 la moda es un sector clave de la economía y representó un 2.8 % del PIB en España.

«Zara ofrece 52 colecciones al año y más de un millón de prendas»

Gran parte de nuestros gustos están ligados a la masa y a las tendencias del momento. Sin embargo, como no todas las personas pueden acceder al lujo que promueven las casas de moda, se opta por las imitaciones en el mercado del fast fashion o moda rápida, donde se consume masivamente prendas de bajo costo.

Este modelo mercantil ofrece nuevas colecciones con un tiempo limitado en las tiendas físicas y online, fomentando el impulso compulsivo de las personas para adquirir ciertas prendas, que se convierten en virales, antes de que se agoten. Lo cual conlleva a generar falsas necesidades, adicciones y a realizar gastos poco racionales.

Amancio Ortega, con su industria Inditex, ha sido el pionero en sentar las bases de la moda rápida generando más colecciones y prendas que otras marcas del sector. En la actualidad, Zara ofrece 52 colecciones al año y más de un millón de prendas. De esta forma,  quienes carecen de límites a la hora de comprar ropa sienten que deben reponer, de manera constante, su armario con las nuevas colecciones. Esto provocó que entre los años 2000 y 2015 la producción anual de ropa se duplicó y el tiempo de su uso se redujo más de un 40 %.

En los tiempos que acontecen, el modelo Ortega es desafiado por las feroces marcas chinas como Shein y Temu. La primera tienda china, fundada por Chris Xu en 2008, fabrica entre 2000 y 10 000 artículos nuevos cada día, cuyos precios con más apetecibles que los de la industria Inditex y, por lo tanto, más adictivos.

Cabe destacar que Estados Unidos y Europa son los principales mercados de los que provienen los 34 millones de euros que facturó la empresa china el año anterior, puesto que en Asia las ventas con escasas. Esto confirma, en mayor medida, los valores que nos ha inculcado el modelo capitalista de Occidente y sus dirigentes.

«Todo sea por pertenecer»

La sensación placentera que nos produce comprar de manera masiva y repetida en el tiempo se ha catalogado como Oniomanía. Este hábito se traduce en enfermedad cuando el comportamiento se convierte en la manera que tiene la persona de gestionar sus emociones. En el momento de la compra, la persona se siente aliviada, pero esta sensación, durará cada vez menos y le invadirá un posterior sentimiento de culpabilidad y arrepentimiento, causado por su incapacidad de afrontar de manera eficaz ese impulso.

La adicción a las compras ocasiona graves consecuencias a quien la padece, a pesar de no estar considerada como un trastorno mental en sí, según explica el psicólogo Rafael Salas. Añade que entre las diferentes causas que se esconde  detrás de este acto suele estar la baja autoestima o la ausencia de carencias afectivas, las cuales quedan cubiertas por las adquisiciones. También, suelen experimentarlo quienes le dan un excesivo valor a la apariencia física. Asimismo, en la actualidad el uso excesiva de las redes sociales agudiza el impacto.

En suma, la masa, muy pocas veces se moviliza por objetivos racionales y comunes, pero quienes forman parte de ella comparten una meta intachable y propia del animal social y racional, como describió Aristóteles: el afán por ser incluido en los colectivos y la disposición a hacer todo lo posible por mantener una buena imagen, fingir la adopción de ideas y formas de pensar mayoritarias, así como, actuar como el resto de mortales. No importa si está en juego la salud económica, mental, emocional o ambiental, todo sea por pertenecer.

La mayoría de las veces el fast fashion impone estereotipos que fomentan las compras rápidas y crean patrones de identidad, lo que lleva a un ciclo continuo e interminable. El público objetivo se sitúa entre los 18 y los 26 años, siendo las mujeres el sector demográfico mayoritario. La principal ventaja de la moda rápida es que democratizan la ropa elegante para las masas. Pero, ¿a qué precio?

Cuando compramos prendas sin ver más allá de un trozo de tela no somos conscientes de las realidades que esconden. Estas industrias recurren a países en vías de desarrollo y con menor regulación, pues poseen una mano de obra mucho más económica, aumentando las ganancias a costa de jornadas laborales que superan las 17 horas diarias, como es el caso de Bangladesh, Camboya o Vietnam.

«La producción desenfrenada de la ropa a bajo coste arrastra consigo un grave impacto medioambiental»

La mano de obra, en su mayoría, es mujer y menor. No suele contar con medidas de protección y sufre acoso laboral e, incluso, violencia física por un salario ínfimo. Todo para satisfacer nuestra demanda y avaricia insaciable.

Lejos del debate ya existente sobre las cuestiones éticas de este tipo de empresas, la producción desenfrenada de la ropa a bajo coste arrastra consigo un grave impacto medioambiental. La moda es la segunda industria más contaminante, pues genera hasta un diez por ciento de las emisiones mundiales de gas de efecto invernadero.

Llegados a este punto, hay razones suficientes para dejar de lado este tipo de consumo rápido, pero la cosa no cambia. Cada vez son más quienes se suman a este negocio, aportando a la explotación, contaminación y mediocridad. ¿Cuál es el verdadero precio de nuestro consumo?

Se trata de una propuesta que por un precio accesible ofrece a su público un catálogo de productos en tendencia al que se le suman las numerosas promociones que se encuentran al navegar en la tienda. Algunas de sus prendas son  iguales a otras que se consiguen por el doble de precio en Zara o Bershka. Las personas de entre 16 y 28 años son el público objetivo de la firma asiática y no es raro ya que son quienes prefieren los bajos precios por encima de la calidad de las telas y tejidos.

Devoluciones gratuitas, ropa atractiva, gastos de envío muy accesibles y un catálogo amplio e inclusivo que se actualiza todos los días, son tan solo unos pocos de los beneficios que obtiene quien accede a la tienda. Hasta aquí todo parece bonito, pero como el resto de las marcas de las que consume con frecuencia la sociedad actual, Shein también es un caso de fast fashion.

«En menos de una semana son capaces de clonar las piezas de cualquier desfile de moda de alta gama»

Real time fashion, es el término con el que se denomina el modelo de producción que sigue la marca china de la que hasta hace muy poco se desconocían datos relevantes. En menos de una semana son capaces de clonar las piezas de cualquier desfile de moda de alta gama. Pero esto es solo el reflejo de la explotación que se esconde detrás de las maquinas de costuras y a las que se exponen miles de mujeres que trabajan para la firma. En el 2022 se reveló el documental Untold: inside the Shein Machine. En el, una periodista se adentró en las fábricas y con una cámara oculta documentó las condiciones laborales a las que son sometidas las empleadas por Shein.

En el reportaje se denuncian jornadas laborales de más de 18 horas, un día libre al mes y sueldos de menos de 600 euros. Incluso, algunas de las trabajadoras han reportado que todos los errores que comentan durante la producción significa una resta importante en el dinero que reciben al finalizar la jornada. Las trabajadoras revelaron que, en muchas ocasiones, deben instar por ducharse en la fábrica a la hora de la comida ya que el tiempo no les permite hacerlo en sus propias casas.

En años anteriores una organización suiza ya había denunciado que las condiciones que existían en las fábricas de la marca no eran las más adecuadas y que estás podían suponer un peligro para quienes trabajaran ahí. Las salas no tenían salidas de emergencia, las ventanas tenían barrotes y las escaleras eran de difícil acceso. Además, se han publicado en las redes sociales fotografías de supuestas llamadas de auxilio en las etiquetas de la ropa, entre las instrucciones de lavado se cuelan mensajes como «Need your help«. Se presume que esta es una de las maneras de manifestarse en silencio.

Casi un año después de la denuncia hecha por la periodista Iman Amrani en el canal británico Channel 4, las condiciones no han cambiado. A día de hoy son muchas las investigaciones que existen sobre este tema y queda mucho trabajo judicial por delante. Mientras esto ocurre, miles de personas se seguirán sumando a la opción low cost y la marca seguirá ganando espacio en el sector.

Las compras en Internet han cambiado nuestros hábitos de consumo y se han adentrado en nuestra vida de manera intrusiva y definitiva, sobre todo en la industria de la moda. Las tendencias son cíclicas y se mueven constantemente. La diferencia ahora es que esos ciclos duran mucho menos y las prendas dejan de usarse antes.

Las tiendas tradicionales, más aún en Canarias, donde la mercancía suele llegar un poco más tarde, no pueden adaptarse al ritmo con el que se mueve la moda, las páginas online, sí. Por tanto, empresas como Shein fabrican productos en grandes cantidades para satisfacer la demanda, pero con una baja calidad para reducir su tiempo de vida útil.

«Nunca te vas a olvidar de que está ahí»

Para continuar potenciando las ventas, Shein envía, cada día, numerosos correos electrónicos y notificaciones a los teléfonos móviles. Por tanto, desde que te descargues su aplicación y hagas una cuenta, nunca te vas a olvidar de que está ahí, aunque en ese momento no pretendas comprar nada.

La aplicación siempre está pendiente de ti: si alguna prenda que te gusta está a punto de quedarse sin existencias, te avisará. Si no has entrado a recolectar tus puntos de descuento diarios, te avisará. Si alguno de los muchos cupones  que te regala está a punto de caducarse, te avisará.

Mensajes como «¡Tienes un cupón a punto de expirar!» o «Un artículo de tu cesta está a punto de agotarse», te mantienen alerta y pendiente de tu próxima compra. Es decir, la aplicación hace todo con tal de que no olvides que tienes miles de opciones esperándote. Además, mientras estés utilizando Internet, no puedes escapar de las compras online. Su publicidad se extiende hasta cualquier página web o red social.

«Quienes consumen sus productos hacen la promoción»

Nunca pierde ninguna oportunidad de publicitarse, en especial cuando quienes consumen sus productos les hacen la promoción. Shein les motiva, mediante juegos de azar, para que compartan códigos y enlaces a su página. El juego funciona de la siguiente manera: cada persona recibe un código. Al compartirlo y utilizar el de otras personas, te proporcionan monedas.

Dichas monedas pueden utilizarse en una ruleta llena de premios. El más esperado es una compra por valor de cien euros. Por supuesto, las posibilidades de lograrlo son bajas, pero eso no impide que miles de personas compartan sus códigos y hablen de la aplicación en todas sus redes sociales. Todas estas acciones promueven las ganas de consumir de la clientela, que acaba realizando pedidos gigantescos de artículos que no necesitaba.

Las compras digitales son una experiencia distinta a las físicas. La forma de pago es muy sencilla y tampoco ves cómo pierdes tu dinero, por lo que se siente casi como si fuera gratis. Luego, está la espera, que normalmente es entre quince días y un mes. El entusiasmo va creciendo cada vez más, y se vuelve aun mayor cuando abres un paquete con algo que no recordabas haber pedido. Entonces, la emoción es la misma que cuando recibes un regalo.

Sin embargo, la promoción de los artículos no acaba ahí. Una vez los tienes, Shein te animará a que dejes comentarios en cada uno de los artículos que has adquirido, una vez más, a cambio de puntos. Así, puedes convencer con tu opinión a otra persona para que también se haga con el producto. De ese modo, el círculo del consumismo no solo no cesa, sino que se retroalimenta sin parar.

Las personas que trabajan en esta industria lo hacen en condiciones deplorables que se comparan a las fábricas antiguas en las que se robaban ideas y diseños. El proceso de fabricación de una pieza textil conlleva mucho tiempo y dinero. Es importante garantizar a la clientela que su producto es de calidad y necesario en sus armarios, cuidando hasta el más mínimo detalle.

La moda tradicional o slow fashion está compuesta por una fibra natural, mientras que la rápida se realiza con fibras sintéticas que desprenden microfibras, una de las principales causas de la contaminación de los océanos. Cuando la prenda se deseche tardará desde una semana hasta quinientos años en desaparecer por completo. Las marcas fast fashion se ciñen a la obsolencia programada, de esta forma ponen una fecha corta de caducidad a sus productos para que duren menos y que así la gente compre más.

Shein es una famosa tienda de ropa online que se ha mantenido en auge estos últimos años. Realiza réplicas de profesionales del diseño o prendas originales sin tanta calidad para venderlas a un precio más barato y entregarlas a domicilio en el plazo de una o dos semanas, incluso menos. Muchas personas que no tienen tanto nivel adquisitivo adquieren sus productos en esta plataforma, algo que es completamente normal y comprensible.

Sin embargo, la tasa de rotación de la moda rápida genera un consumo excesivo, y el consumo excesivo genera un impacto ambiental negativo. Además, las personas que trabajan para que compremos a un precio más barato son explotadas, con una media de 75 horas semanales y un solo día libre al mes. Según una investigación de Public Eye, la confección de un vestido simple da unos 42 céntimos a quien lo trabaja.

«En España tan solo se recicla un 12,16 % de la ropa que se fabrica»

Aplicaciones como TikTok o Instagram han logrado que los ciclos de tendencia sean cada vez más cortos, de tal forma que cuando alguien va a comprar un pantalón con corte de campana, este ya ha pasado de moda por otro más ajustado debido a la influencer que decidió ponérselo ayer por la noche.

Los seres humanos somos intrínsecamente inseguros por naturaleza. Vivimos en una sociedad en la que concedemos mayor importancia a la vida de los demás antes que a la propia, y de esto son culpables en gran medida las redes sociales. Tenemos la necesidad de destacar, de demostrar que somos superiores a otra persona para sentirnos mejor con nuestra conciencia.

Nos relacionamos en un mundo construido con una lupa en el que las imperfecciones son debilidades y las perfecciones fortalezas. La importancia y valía de la gente se mide en su consistencia en las tendencias. Si tienes el último iPhone, ¡eres genial! Si conseguiste el vestido que llevó Kylie Jenner en el evento de la semana pasada, ¡nadie puede contra ti! Pero si tu ropa es todo lo contrario, caerás mal. A las personas les cuesta diferenciar que la opinión pública no es válida para sujetos anónimos de la multitud.

La moda ética comenzó en 1998. Es un movimiento que propone elegir prendas elaboradas sin explotación ni contaminación del medioambiente. Si las piezas cuestan poco es que alguien cobró poco por hacerlas. Muchas diseñadoras como Katharine Hamnett o Stella McCartney se han comprometido a crear moda éticamente para frenar el desperdicio.

La clientela puede colaborar en la moda positiva adquiriendo ropa reciclada o reciclable, de fabricación local y comprando menos cantidad con mayor calidad. Uno de los materiales que se utilizan en estas prendas son el algodón ecológico o la lana. Muchos mensajes son lanzados en desfiles para concienciar a la gente del impacto medioambiental.

Stella McCartney es vegetariana y sigue un proceso textil respetuoso también con los animales. Para la temporada otoño/invierno de 2018 utilizó piel y cuero de imitación para reivindicar el uso de estos materiales en la industria.

«Todos los años se desperdician 92 millones de toneladas de textiles»

A pesar de que existen marcas sostenibles que no son tan caras, no es culpa de la gente no poder permitirse comprar artículos de slow fashion. Las personas de bajos ingresos no son las que mantienen a flote la moda rápida. Son las empresas que deciden continuar con este modelo las responsables de la contaminación y las condiciones precarias de trabajo.

Existen otras opciones que no implican gastar dinero en comprar más ropa, pero conllevan más tiempo. Un ejemplo puede ser la reutilización de prendas antiguas o la creación de algunas nuevas a partir de las viejas. Con unas tijeras, aguja e hilo, se puede confeccionar una camisa larga para que pase a ser una corta; o transformar unos pantalones vaqueros cortándolos con el patrón adecuado. Hay infinitos vídeos en plataformas como YouTube que reinventan la moda.

El aesthetic es un mundo nuevo en la industria en el que la estética prevalece ante las tendencias. Se basa en tomar un tópico para hacer de él una personalidad. El cottagecore es un tipo de estética que se centra en conectar con la naturaleza, llevar trajes o sombreros. El dark academia es más ambientado a las bibliotecas, tonalidades marrones, gafas y pantalones. Los aesthetics ayudan a que el ciclo de tendencias disminuya, ya que no pueden verdernos algo cuando nuestro estilo está definido.

Según Marshall McLuhan «hoy nada está pasado de moda porque todo está de moda. Cualquier prenda de cualquier época está a disposición de todo el mundo». Y citando a un referente en la industria como Christian Dior: «Sencillez, buen gusto y pulcritud son los tres fundamentos del buen vestir».

La conclusión más lógica y sostenible que se puede sacar de estas referencias es que lo más ecológico que podemos hacer para destacar es encontrar nuestra propia identidad, de esta manera nadie podrá vendernos una nueva cada mes.