El conferenciante Josué González, miembro de la Academia Internacional de Artes y Ciencias Digitales y experto en publicidad digital, habló sobre la evolución de este sector, la inteligencia artificial aplicada a él y qué se puede hacer desde el  terreno empresarial. Mencionó que con el uso de datos en programas informáticos «ahora podemos ser más eficientes en la emisión publicitaria». Añadió que gracias a este tipo de tecnología las compañías llegan a usuarios que tengan características o comportamientos similares a los clientes que ya tienen. Además, destacó que en la actualidad cualquier empresa tiene capacidad de anunciarse. «Esto antes solo estaba al alcance de las veinticinco o cincuenta empresas más grandes en cada país», señaló el ponente.

Josué González: «Para el año 2021 casi el 90 % de la publicidad va a ser intermediada por inteligencia artificial»

Durante su conferencia el comunicador aseveró que a largo plazo la inteligencia artificial devuelve tiempo para dedicarlo «a las cosas realmente importantes» y no a cuestiones rutinarias del negocio. Esta tecnología es posible aplicarla en el análisis, las decisiones de diseño de campañas publicitarias, la interacción con el consumidor por chat virtual, la recaudación de información mediante la cual permite saber dónde se consigue una venta o si fue incentivo para que el usuario compre… «Esto no va a parar. Entre 2018 y 2025 se supone que la inteligencia artificial a va a crecer entorno a un 53 % año sobre año», apuntó el disertador acerca del incremento en el uso de este tipo de tecnología.

Respecto a si los dispositivos «leen la mente» al ofrecer anuncios personalizados, en declaraciones para este diario, el canario expresó: «Normalmente vas dando señales en el día a día porque has visitado una página, has visto un vídeo o has buscado algo en la misma época del mes. Entonces, esos sistemas te identifican y en base a tus patrones de comportamiento te lanzan aquello que vaya a ser más llamativo para ti». Por otro lado, del uso de inteligencia artificial en el área del periodismo, aseguró que los robots no van a poder sustituir la labor de investigación, determinar qué es o no relevante y qué es imprescindible que aparezca publicado y qué no. «Más que enfrentarse a las máquinas, lo importante sería adaptarnos a este nuevo rol y centrarnos en tareas que sí aporten valor», comentó el orador sobre la inminente presencia de avances tecnológicos en el ámbito laboral.

Medio ambiente

Malena Calva, a cargo del coworking corporativo Open Power Space de Endesa, habló de la importancia de conocerse a sí mismo y pensar cuál es su rasgo diferencial. Asimismo, relató cómo este plan estratégico se rige por la innovability, lo que significa que sin innovación no existe sostenibilidad.

Por otro lado, David Alayón, cofundador y director de innovación de Innuba, dijo que la sociedad está progresando en montón de ámbitos pero hay imágenes como la situación de los inmigrantes que cruzan el Mediterráneo en patera que demuestran que no todo es progreso. Se adentró a explicar el papel protagónico de innovar socialmente en la economía del futuro. De esta forma, afirmó: «Se nota que hay un cambio de modelo en las empresas. El tema es no caer en el greenwashing, subirse a la ola ecológica pero no creérselo».

Mariano Silveyra: «Compensamos el 100 % de la huella de carbono que emitimos con nuestros vehículos»

Bajo la denominación de Movilidad con impacto Mariano Silveyra, presidente de Cabify en Europa, expuso que el tipo de movilidad actual es insostenible y genera un efecto negativo. Así, agregó que el 95 % de los coches en Madrid están aparcados largos periodos en las casas, trabajos, etc, y el 75 %  son usados por solo persona. Después, resaltó la responsabilidad social corporativa de Cabify con el problema de la movilidad.

Uno de los últimos en participar fue Antón Jáuregui, director de Operaciones y Comunicación de La Bolsa Social quien cerró su charla diciendo: «Pensemos en negocios que utilicen la rentabilidad como recurso, no como fin único». Marta del Amo, jefa de redacción y editora jefe de la publicación en español de MIT Technology Review, fue la encargada de cerrar el evento. Explicó las 10 tecnologías emergentes 2019 coordinadas por Bill Gates. Dentro de estas se encuentran la predicción de nacimientos prematuros o las vacunas personalizadas contra el cáncer.

Sin salir de la isla, Géiser trae a Tenerife a profesionales de alto nivel y su experiencia en empresas de éxito, y genera la oportunidad única de conocer de primera mano nuevos modelos de gestión y técnicas novedosas que aportan valor. Las ponencias de este año corren a cargo de directivos en Facebook, Endesa, Cabify, Innuba y MIT Techology Review.

Géiser 2019 se desarrollará desde las 09.00 de la mañana a las 13:00 horas dando paso a un aperitivo donde el protagonista será el networking empresarial de todos lo que deseen asistir y se inscriban con esta modalidad dentro del marco de Géiser.

Este año, el evento más importante sobre innovación y empresa responsable en la isla cuenta con un programa de ponencias excepcionales, en las que la innovación es una obligación del día a día y que, con la exposición sobre cómo dirigen estas sociedades, servirán de inspiración para muchas empresas o emprendedores que estén empezando u orientarán a otros que estén en el buen camino.

Todo el que cree que la innovación es el camino y no la meta en las empresas, entiende el «efecto Géiser». La creatividad, las tendencias dentro del mundo de los negocios, el liderazgo y las herramientas más innovadoras del mercado se entremezclan en esta cita anual e imprescindible en Tenerife que tiene por objetivos fundamentales: unir a profesionales y compartir la experiencia de los mejores de cada sector.

Ponentes

Tras la apertura del evento en manos de la Organización a cargo de Biplaza, se desarrollarán las ponencias en un tiempo máximo de media hora cada una. La primera correrá a cargo de Malena Calva, quien dirige el proyecto Open Power Space de Endesa, un espacio coworking que en el contexto de la macroempresa da respuesta a la nueva forma de relación, interactuación y nuevas prácticas establecidas con los empleados, usuarios y proveedores.

David Alayón será quien continúe con la experiencia empresarial desde Innuba, como co-fundador de la empresa y director de proyectos. Innuba es una compañía de innovación social con carácter internacional y capital 100% español cuyo objetivo principal es trabajar en el diseño e innovación de productos, servicios y espacios que generan un impacto positivo en la sociedad.

Por su parte, Josué González hablará del brazo de Facebook en México. Su intervención en Géiser es muy esperada, pues González, natural de Tenerife, es miembro de la Academia Internacional de Artes y Ciencias Digitales, ha trabajado en la última década en las intersecciones entre tecnología, innovación y cultura digital, asesorando a organizaciones que van desde compañías Fortune 500 hasta nuevas empresas y entidades, incluyendo las Naciones Unidas.

Los dos últimos ponentes serán la periodista científica y reputada oradora en foros sobre innovación, Marta del Amo, desde MIT Technology Review, la revista de tecnología más antigua del mundo y Mariano Sylveiradesde Cabify. Si el año pasado fue la empresa Uber la que tuvo a uno de sus directivos en Géiser, este año se cuenta con el director general de Cabify en Europa desde julio de 2017, aunque su curriculum en macroempresas es amplio: ingeniero aeronáutico por la Universidad Nacional de La Plata, el directivo recaló en las filas de Repsol en 2003 como responsable comercial sénior en España y tras dos años dio el salto a la petrolera YPF.

Carácter solidario

 Cada inscripción a Géiser 2019 tiene una causa social en su cometido. La quinta edición de Géiser, consolida la línea trazada en la edición de 2018 y vincula el evento a un proyecto de carácter social. El perfil de público asistente a Géiser entiende la necesidad de la innovación en el sector profesional, y conoce su necesidad de crecer acompañado de una evolución social, que pasa por el apoyo a iniciativas que evolucionan y revolucionan nuestro entorno.

En la pasada edición, el importe de las entradas fue destinado a la Fundación Canaria Carrera por la Vida / Walk for Life. La edición de 2019 será destinada a Pichón Trail Project, una asociación que presta apoyo a personas con Esclerosis Múltiple a través de una fórmula que combina deporte y acción social. Un ejemplo de enfoque multidisciplinar para abordar una temática social, muy en sintonía con la filosofía de Géiser.

Las entradas a Géiser, Foro de Innovación y Empresa Responsable podrán adquirirse a partir de un importe mínimo de 10 euros, y este año conviven con una modalidad de entrada ampliada con acceso a un networking con los ponentes por un importe de 25 euros.