«Quienes nos dedicamos a la creación tenemos que tener pasión», la cual, añadió el ponente, «hay que combinarla con la formación». Recalcó, además, que «el error es un aprendizaje, una oportunidad de mejora». 

El profesor también abordó la relevancia que la comunicación en redes sociales tiene para configurar la marca personal.  Así, dijo que el ser humano es un animal social, lo que implica, destacó, relacionarse con el resto de personas que «conviven tanto en el mundo analógico como digital».

José Luis Zurita subrayó que transitamos con un pie en lo privado y otro en lo público, «lo que nos empuja a presentar en las dos realidades contenidos atractivos y de calidad». Por ello subrayó la necesidad de comunicar con éxito a través del diseño de estrategias en redes sociales.