Para Delponti, «una imagen ya no vale más que mil palabras». Cree que una historia que perdure en el tiempo y con la que los consumidores se puedan llegar a sentir identificados es lo que podrá diferenciarnos de los demás: “Tenemos que intentar evocar en el individuo sensaciones para que, así, nos recuerde». 

Por ello, las empresas contratan a profesionales que elaboran una estrategia de transmisión de los mensajes para, así, conseguir el impacto que desean en los ciudadanos. La experta destacó que «para conseguir relatos que puedan calar en las personas se debe tener en cuenta el mundo periodístico. Así, se da una unión entre la comunicación y el marketing«.

La percepción sobre los deportistas

Por otro lado, centrándose en la marca personal de algunos futbolistas de la talla de Iker Casillas o Leo Messi, explicó que estos crean la idea que quieren transmitir de ellos mismos a partir de lo que les distingue, como por ejemplo, sus triunfos en sus respectivos clubes. Además, el equipo de comunicación de cada uno  diseña una táctica comunicativa: «Son su propio producto, por lo que quieren que la percepción que tiene la sociedad sobre ellos perdure en el tiempo y, por tanto, se tiene que pensar meticulosamente en cómo hacer que esto se logre. De la misma forma, gestionan la imagen pública que dan».

Como punto final, la sesión contó con una pequeña parte práctica donde los alumnos tuvieron que trabajar en grupo. La actividad consistió en descubrir las características de la administración de su propia marca por parte de diversos atletas. 

Cristiano Ronaldo está siendo investigado por Hacienda por un presunto fraude de 14, 7 millones de euros en relación con sus derechos de imagen. Pero aún hay más, ya que el mejor jugador del mundo también se aprovechó de la Ley Beckham (rebautizada precisamente por culpa del ex jugador madridista) que permite a los extranjeros que se muden a España para trabajar, puedan tributar como no residentes.

Esto último no atenta contra la ley, pero sin duda es de dudosa moralidad. Lo que sí es delito son los cuatro fraudes fiscales de los que la Sección de Delitos Económicos acusa a la estrella del Real Madrid entre 2011 y 2014. Es probable que alguien por una cifra mucho menor acabe en la cárcel, pero en el caso del portugués se antoja casi imposible.

Existen antecedentes en España, y otras estrellas de la talla de Lionel Messi, quien fue condenado a 21 meses por defraudar 4, 1 millones de euros y por cometer tres delitos fiscales logró evitar la entrada en prisión gracias a multas económicas pagadas precisamente con el dinero antes ocultado. Otros futbolistas como Neymar Júnior, Iker Casillas o Xabi Alonso también vivieron la misma situación y pese a los indicios de delito, se libraron de cualquier pena milagrosamente. Y es más que posible que la historia se repita en esta ocasión.

No son dioses, pero a veces lo parecen. Por el trato de favor que reciben por parte de la justicia, que según refleja la Constitución debe ser igual para todos los ciudadanos, independientemente de su condición.  Y por el apoyo de una gran parte de la población, que no es capaz de dejar los fanatismos de lado y condenar acciones que van en contra de los intereses de todos.