Según la RAE, la palabra influencer es un anglicismo usado en referencia a una persona con capacidad para influir sobre otras, principalmente a través de las redes sociales. Así, en función de la plataforma utilizada, han surgido nuevos términos como youtuber, tiktoker o instagrammer. 

Estas personalidades se definen por mostrar su estilo de vida diario de una manera natural y cercana. Así, aprovechan para promover productos, modelos de vida o ideologías. Este es el punto problemático: la creciente influencia que tienen, especialmente en jóvenes. «He probado esta crema porque la han recomendado en Instagram» o «lo he visto en TikTok, así que será verdad», son ya frases frecuentes en las conversaciones.

Marina Yers dice que el agua deshidrata, duda de la existencia del coronavirus y admite que le encanta vomitar

El cantante Naim Darrechi, de 19 años, ofreció el pasado 12 de julio una charla online con el popular youtuber Mostopapi. En esta entrevista aseguraba que engañaba a sus parejas sexuales para mantener relaciones sin protección. «Tío, es raro que no haya dejado embarazada a ninguna, así que voy a empezar a acabar dentro siempre» o «Yo les digo que me he operado para no tener hijos» fueron algunos de sus testimonios más polémicos.

La polémica ha ocasionado que el Gobierno balear haya tomado medidas legales contra el mallorquín para proteger la salud sexual. No obstante, el problema va más allá. Darrechi tiene casi 27 millones de seguidores en TikTok y la edad media en España para comenzar a usar las redes es a los siete años.

Otro ejemplo lo vemos también con el caso de Marina Yers, una chica que ha sido trending topic en varias ocasiones por sus desafortunados comentarios. La influencer ha dicho que «el agua deshidrata», duda de la existencia del coronavirus y de la fiabilidad de las mascarillas y admite que le encanta vomitar ya que «siente que se limpia ».

El hecho de que la población tenga acceso a afirmaciones que incitan a la bulimia o a la agresión sexual por parte de personas que con frecuencia admiran me hace pensar si protegemos bien a los más pequeños frente a la manipulación que pueden sufrir. La libertad de expresión es un derecho indiscutible y la diversidad de opiniones promueve el debate, pero, ¿es bueno dar la voz a todo?. Tengo una prima pequeña y mi mayor miedo es que se crea las locuras que oye en Internet. ¿En qué estamos fallando?

A consecuencias de estos perfiles nace el marketing de influencers. Una vertiente, ahora mismo, principal en el departamento de marketing de las marcas. Hace años, lo importante era elaborar una buena campaña de televisión que convenciera a la audiencia de que necesitaba ese producto en su vida. Estas grandes campañas ahora han pasado a un segundo plano, convirtiendo a los creadores de contenido en el canal principal para hacer llegar a la audiencia ese producto.

Puede ser algunos de estos influencers, hayan convertido su perfil en la red social fundada por Kevin Systrom y Mike Krieger en una especie de teletienda. Algo que resta credibilidad al público. Eso es más que cierto y comprobable. Pero también existen esas cuentas que aportan tanto a sus seguidores como a la marca que elige para desarrollar su acción publicitaria. Las métricas de mediciones sobre el alcance o la interacción, entre otros, de estos perfiles son fundamentales de cara a desarrollar una acción. ¿De verdad existiría esta rama del marketing si estos perfiles no aportasen un verdadero beneficio económico a las marcas? Claro que no.  Se cobra en base a lo que se genera. Algo que ocurre, o debería, en otras profesiones.

«A través de publicaciones de imágenes o vídeos han sabido crear una marca personal, llegar a un público y ser creíbles por parte de sus seguidores»

Y no hablo de esos perfiles de personas que ya son conocidas por su profesión sino de todos aquellos que han surgido en base a esta plataforma. Algo que, para mí, tiene mucho más mérito. Surgen como completos desconocidos y a través de publicaciones de imágenes o vídeos han sabido crear una marca personal, llegar a un público y ser creíbles por parte de sus seguidores. Además, muchos de estos perfiles administran sus acciones publicitarias a través de agencias de representación como las que tienen los cantantes, artistas, futbolistas…

Una crítica que sí comparto es que por el hecho de que se haga a través de las redes sociales no deja de ser publicidad. Algo que, a la vista del seguidor, debería de estar señalado en forma de hashtag o señalando que la publicación es promocionada.  Sin embargo, creo y defiendo que se deben respetar todas las formas de trabajo. Debemos de aceptar que hay actividades que se han ido desarrollando a raíz de la era digital en la que vivimos, al igual que llegarán otras en un futuro para cubrir nuevas necesidades inexistentes en el panorama actual.

No sé cuántas publicaciones vi antes de ponerle atención a sus fotos. Por aquel entonces tenía un millón y pico de seguidores, ahora ya supera los dos millones. Era una chica con un aspecto un tanto extraño que cantaba y llevaba ropa de marca. Un día, probablemente de noche mientras no podía dormir, acabé en su cuenta de Instagram fijándome en el más mínimo detalle. El rostro no me convencía, pero como el photoshop estaba (y está) de moda no le di muchas vueltas.  La ropa, sin embargo, estaba demasiado bien elaborada: los pliegues, las telas, los colores, la iluminación… Ahora, lo que más me fascina de estos instagrammers ficticios es que aparecen en fotos con humanos. Miquela, por ejemplo, sale en su perfil con Rosalía, Millie Bobby Brown, Diplo, J Balvin e, incluso, se besó con Bella Hadid para Calvin Klein. Además, la revista Time la incluyó en 2018 en su lista 25 Most Influential People on the Internet. También ha aparecido en V, Paper o Vogue. Con todo esto se puede decir alto y claro que sus creadores, Trevor McFedries y Sara Decou, han llegado a lo más alto.

Han creado su propio mundo

La comunidad de celebridades digitales no para de extenderse. Tienen fotos juntos y dramas como cualquier ser humano. Sí. Bermuda comenzó un pique con Miquela comentándole en las publicaciones que debía de decirle la verdad a sus fans. Sí. Durante un tiempo nadie sabía si era real o no. Luego, Bermuda salió con Blawko y rompieron trágicamente. Inserto la prueba gráfica de la telenovela de la que hablo. A la par, también viven de forma virtual modelos como Brenn o Koffi, de la agencia de modelos The Diigitals. Es una empresa obra del fotógrafo y experto en CGI, Cameron-James Wilson.

Su mejor creación hasta la fecha es Shudu. Una chica negra que ha aparecido en Cosmopolitan, Vogue y en la campaña de promoción de la marca de cosméticos Fenty Beauty de Rihanna. La trayectoria con esta modelo, al igual que en el caso de Miquela, ha sido interesante por las críticas que ha recibido del mundo del modelaje. La gente llegó a creer que era una persona real, por eso cuando tuvo la oportunidad fue sincero con sus seguidores.

En diez años ya no sé qué habrá en el Mundo. 2030 suena prometedor. A lo mejor conseguimos que los hologramas paseen por nuestras casas, que las gafas de realidad virtual consigan un efecto más realista… Imagina a Michael Jackson haciendo el moonwalker en tu salón o a Amy Winehouse cantando en tu cocina. Quién sabe.