La mayoría de las veces el fast fashion impone estereotipos que fomentan las compras rápidas y crean patrones de identidad, lo que lleva a un ciclo continuo e interminable. El público objetivo se sitúa entre los 18 y los 26 años, siendo las mujeres el sector demográfico mayoritario. La principal ventaja de la moda rápida es que democratizan la ropa elegante para las masas. Pero, ¿a qué precio?

Cuando compramos prendas sin ver más allá de un trozo de tela no somos conscientes de las realidades que esconden. Estas industrias recurren a países en vías de desarrollo y con menor regulación, pues poseen una mano de obra mucho más económica, aumentando las ganancias a costa de jornadas laborales que superan las 17 horas diarias, como es el caso de Bangladesh, Camboya o Vietnam.

«La producción desenfrenada de la ropa a bajo coste arrastra consigo un grave impacto medioambiental»

La mano de obra, en su mayoría, es mujer y menor. No suele contar con medidas de protección y sufre acoso laboral e, incluso, violencia física por un salario ínfimo. Todo para satisfacer nuestra demanda y avaricia insaciable.

Lejos del debate ya existente sobre las cuestiones éticas de este tipo de empresas, la producción desenfrenada de la ropa a bajo coste arrastra consigo un grave impacto medioambiental. La moda es la segunda industria más contaminante, pues genera hasta un diez por ciento de las emisiones mundiales de gas de efecto invernadero.

Llegados a este punto, hay razones suficientes para dejar de lado este tipo de consumo rápido, pero la cosa no cambia. Cada vez son más quienes se suman a este negocio, aportando a la explotación, contaminación y mediocridad. ¿Cuál es el verdadero precio de nuestro consumo?

Se trata de una propuesta que por un precio accesible ofrece a su público un catálogo de productos en tendencia al que se le suman las numerosas promociones que se encuentran al navegar en la tienda. Algunas de sus prendas son  iguales a otras que se consiguen por el doble de precio en Zara o Bershka. Las personas de entre 16 y 28 años son el público objetivo de la firma asiática y no es raro ya que son quienes prefieren los bajos precios por encima de la calidad de las telas y tejidos.

Devoluciones gratuitas, ropa atractiva, gastos de envío muy accesibles y un catálogo amplio e inclusivo que se actualiza todos los días, son tan solo unos pocos de los beneficios que obtiene quien accede a la tienda. Hasta aquí todo parece bonito, pero como el resto de las marcas de las que consume con frecuencia la sociedad actual, Shein también es un caso de fast fashion.

«En menos de una semana son capaces de clonar las piezas de cualquier desfile de moda de alta gama»

Real time fashion, es el término con el que se denomina el modelo de producción que sigue la marca china de la que hasta hace muy poco se desconocían datos relevantes. En menos de una semana son capaces de clonar las piezas de cualquier desfile de moda de alta gama. Pero esto es solo el reflejo de la explotación que se esconde detrás de las maquinas de costuras y a las que se exponen miles de mujeres que trabajan para la firma. En el 2022 se reveló el documental Untold: inside the Shein Machine. En el, una periodista se adentró en las fábricas y con una cámara oculta documentó las condiciones laborales a las que son sometidas las empleadas por Shein.

En el reportaje se denuncian jornadas laborales de más de 18 horas, un día libre al mes y sueldos de menos de 600 euros. Incluso, algunas de las trabajadoras han reportado que todos los errores que comentan durante la producción significa una resta importante en el dinero que reciben al finalizar la jornada. Las trabajadoras revelaron que, en muchas ocasiones, deben instar por ducharse en la fábrica a la hora de la comida ya que el tiempo no les permite hacerlo en sus propias casas.

En años anteriores una organización suiza ya había denunciado que las condiciones que existían en las fábricas de la marca no eran las más adecuadas y que estás podían suponer un peligro para quienes trabajaran ahí. Las salas no tenían salidas de emergencia, las ventanas tenían barrotes y las escaleras eran de difícil acceso. Además, se han publicado en las redes sociales fotografías de supuestas llamadas de auxilio en las etiquetas de la ropa, entre las instrucciones de lavado se cuelan mensajes como «Need your help«. Se presume que esta es una de las maneras de manifestarse en silencio.

Casi un año después de la denuncia hecha por la periodista Iman Amrani en el canal británico Channel 4, las condiciones no han cambiado. A día de hoy son muchas las investigaciones que existen sobre este tema y queda mucho trabajo judicial por delante. Mientras esto ocurre, miles de personas se seguirán sumando a la opción low cost y la marca seguirá ganando espacio en el sector.

Llegó a España como una moda importada desde Estados Unidos que, durante los últimos años, ha conquistado el mercado español y se ha extendido al resto de países del mundo. Etimológicamente, se le denomina Viernes Negro, ya que se dice que las cuentas de los comercios pasan de estar en números rojos a negros gracias al superávit.

Los grandes grupos de distribución nacionales, como Inditex o El Corte Inglés, comenzaron a interesarse en esta tradición para incentivar a sus clientes. Ante el éxito cosechado por las grandes empresas, se sumó a esta corriente el pequeño comercio. También cadenas de hipermercados, concesionarios y el sector servicios, especialmente aerolíneas y hoteles, siguieron sus pasos. Cada año más comercios se suman a esta iniciativa, desde el sector del textil hasta la tecnología, los electrodomésticos, juguetes, cosméticos, motor, complementos de hogar y un sinfín de artículos que conforman una amplia lista.

Cyber Monday

Para los rezagados, aquellos que no dispongan del tiempo necesario para acudir a las establecimientos, para los que tengan dificultades de desplazamiento, o quienes no estén dispuestos a soportar las colas, las cadenas han dado la posibilidad de que sus clientes realicen sus compras a través del comercio online. El Cyber Monday se celebra justo el lunes siguiente al Black Friday y, durante este, se puede disfrutar de rebajas exclusivas en Internet.

Otras firmas optan por adelantar sus ofertas, anticipándose a esta fecha. Este es el caso de cadenas como La Casa del Libro, que ya ha lanzado descuentos en libros y películas durante todo el mes, El Corte Inglés, que ha comenzado su campaña de súper tecnoprecios con promociones de más del 40% o Amazon, quien ha diseñado una web con descuentos de hasta el 70% en distintas categorías, desde productos de belleza hasta aparatos electrónicos.