Que Internet se ha convertido en un medio de comunicación de masas no debería sorprender a nadie. El problema reside en los filtros que pone la red. No existen. Es, sin duda, el lugar perfecto para que las mentiras naveguen y crezcan sin límites. Mientras, tú, persona que tiene el derecho a recibir información veraz, queda a merced de la desinformación. 

Diferentes especialistas ya alertaban del tema porque, en la era de la infoxicación, la sobreinformación nos desinforma y difumina, aún más si es que cabe, el débil biombo que separa la verdad de la mentira. Quizá, deberíamos empezar a plantearnos que, por distópico que parezca, las redes ejercen un sigiloso e indirecto control sobre la mente humana.

«Es hora de trazar iniciativas que fomenten la alfabetización mediática»

Se nos está haciendo tarde. Según el Informe sobre Alfabetización Mediática en España, elaborado por la Fundación Luca de Tena, el 74 % del profesorado cree que el alumnado está desinformado y un 67 % opina que no se les ha formado para analizar, a través de una actitud crítica, la información que reciben. 

Es hora de trazar iniciativas que fomenten la alfabetización mediática y es que el consumo de falacias y bulos no es más que el producto de mentes que yacen dormidas porque no verifican, no cuestionan, no analizan ni buscan respuestas. Mentes que se han convertido en víctimas de la mentira, de la duda y de un sistema que no es capaz de frenar esta lacra que va in crescendo.

Los medios de comunicación, ahora, deberían convertirse en un lugar seguro al que recurrir para garantizar, por encima de todas las cosas, la veracidad. En cualquier contexto de crisis social o situación dramática la información es clave para la ciudadanía. Es responsabilidad de  los medios construir un espacio donde desmentir falacias y verificar datos. Un espacio donde la confianza que la sociedad deposita en periodistas no acabe en tierra de nadie y donde el pacto de la verdad sea respetado. 

En esta ocasión, destaca Zurita, también director de PERIODISMO ULL,  «las Jornadas se enriquecen con las aportaciones de dos jóvenes profesionales formadas en la Universidad de La Laguna (grados de Periodismo y Diseño), Silvia Granja y María Zurita, que, en la actualidad, dirigen departamentos de comunicación con gran carga de innovación. Además, se completa  con la intervención de Lluís Cucarella, uno de los consultores para medios de comunicación más importantes de España».

Las Jornadas se inaugurarán a las 09.00 horas por el vicerrector de Agenda Digital, Modernización y Campus Central de la ULL, Jorge Riera; el secretario de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación, José Antonio Batista, y el propio Zurita.

Silvia Granja, que impartirá la ponencia Identificar y enamorar a nuestro público objetivo, coordina el área de Marketing Digital en la empresa FreshCommerce – Partners eCommerce 360º, con amplia experiencia en email marketing, social media marketing, montaje y optimización de campañas SEM y SEO.  Ha estructurado y planificado la estrategia de marketing de algunas de las webs corporativas y tiendas online más relevantes de las Islas Canarias. Su formación como periodista especializada en la comunicación de la Ciencia y Tecnología le aporta visión crítica y capacidad para optimizar la redacción y estructura de contenidos digitales.  Apasionada de todo lo que huela a marketing y tenga KPIs de por medio.

María Zurita, por su parte, hablará sobre las stories y como esta narrativa de redes se está incorporando a los medios de comunicación. Es la directora del Departamento Creativo en la empresa Besocy Dogtrack, especializada en el desarrollo de tecnología para medios de comunicación con tres objetivos: crecer en audiencia, abrir nuevos espacios de consumo y monetización, y optimizar los recursos de las redacciones. Ha trabajado con el diseñador Bernhard Winkler (Viena) y con la firma Head Group, especializada en marketing y comunicación internacional. Cuenta con formación en el lenguaje de programación CSS y en los másteres de Innovación de la Comunicación en las Organizaciones (Universidad de La Laguna) y Especialización en Diseño Editorial (La Hauss, Escuela de Diseño de Málaga).

Respuesta a los desafíos

Finalmente, Lluís Cucarella presentará la ponencia La innovación como respuesta a los desafíos que afrontan los medios en el mundo pospandémico. Es director editorial del Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena, director general de la consultora internacional para medios de comunicación Next Idea Media, director general de SSN Comunicación (agencia de producción de contenidos premium para medios de comunicación) y director del Observatorio para la Transformación del Periodismo Local.

Además, periodista con más de treinta años de experiencia laboral, ha sido subdirector general de Prensa Ibérica Digital, director del periódico Levante-EMV, director de Transformación Digital en diferentes periódicos españoles (La Nueva España, Faro de Vigo, Diario de Mallorca, Diario Información…), director de Negocio Online…  Cursó estudios de Periodismo en la Universidad CEU San Pablo y en la Universidad Internacional de La Rioja; de Administración y Dirección de Empresas en la Valencia International University, así como formación específica en universidades como la Stephen M. Ross School of Business (Universidad de Michigan), entre otras. Es también profesor en distintas escuelas de negocios, así como articulista y conferenciante.