Durante la intervención se mencionó el desarrollo del branding y la proyección que se quiere dar de la imagen digital. En cuanto a la marca personal, la conferenciante dijo que es «todo lo que somos, hacemos, decimos y compartimos», el dar razones a otros profesionales para ser la mejor elección.

Por otro lado, insistió en que se trabaje el posicionamiento para venderse a través de un análisis DAFO, «porque la cuestión está en convertir las debilidades en fortalezas y las amenazas en oportunidades». Y lo más importante, subrayó, «es explicarle al mundo por qué quieres que te conozcan».

La ponente aseguró que la competencia se encuentra en el mundo globalizado porque ya podemos trabajar desde cualquier lugar del Planeta. En este sentido, dijo que «no nos podemos sentar a esperar a que nos forme la empresa».

Roca inauguró la ponencia y señaló que “la sociedad actual se define por ser líquida, ya que todo cambia exponencialmente”. Además, añadió que estas transformaciones son producto de un avance tecnológico, caracterizado por la rapidez, la instantaneidad y flexibilidad. De esta manera, la ciudadanía se amolda a los cambios, los cuales también se ven reflejados en las empresas.

Roca: «Hay que disfrutar del proceso del trabajo y, para ello, hay que conectar con el propósito”

Según la periodista, como consecuencia, las compañías están exigiendo una transformación en la actitud. “Necesitamos tener una mentalidad flexible y emprendedora”, destacó la ponente. Por ello, hizo referencia al perfil profesional del futuro, definido como knowmad, quien se caracteriza por una mente adaptable al cambio y que, a su vez, favorece las variaciones a través de pensamientos innovadores y creativos. Asimismo, la directora manifestó que «hay que disfrutar del proceso del trabajo y, para ello, hay que conectar con el propósito”, añadió. De este modo, destacó la importancia de la motivación y de que el trabajador se vincule con su objetivo.

Por otro lado, tal y como explicó la conferenciante, este avance se caracteriza por la ruptura de las jerarquías y su sustitución por el trabajo en red, en el que se necesita la creatividad de todos los miembros de la empresa. Roca aseveró que “vale más tener actitudes emprendedoras que tener un título”. Estas actitudes son propias del knowmad, que se caracteriza por trabajar de manera libre e independiente, freelance, en colaboración con numerosas personas y entidades.

A su vez, estos comportamientos propios del profesional del futuro se definen por ser actitudes extrovertidas, autodidactas, colaborativas y por ser seres digitales. “No nos tenemos que conformar solo con una buena docencia, sino seguir formándonos fuera del aula a través de herramientas digitales”, explicó la profesional.

Roca: “Vale más tener actitudes emprendedoras que tener un título”

Posteriormente, intervino Eva Collado, quien señaló la importancia de tener una buena marca personal, ya que es aquello por lo que se guían las empresas en el momento de elegir a sus posibles trabajadores. “Es todo lo que somos, hacemos, decimos y compartimos. Aquel valor que somos capaces de generar en los demás”, explicó. Del mismo modo, destacó cuatro pilares propios y esenciales de la marca personal: su solidez, humanidad, credibilidad y autenticidad. Se caracteriza por ser veraz, es decir, que haya una concordancia con lo que se es en la vida real y lo que se muestra; y por pertenecer a una persona capaz de aprender de sus errores.

Además, Collado sugirió que la etapa principal de esta marca es conocerse a uno mismo. “Es muy importante hacerse estas preguntas, para conocernos y conseguir un mejor posicionamiento”, aseveró. En segundo lugar, según la consultora, es detenerse y pensar en cómo se quiere ser percibido por los demás, a través de la construcción de la propuesta de valor, tras fijarse en las diferencias que tiene uno mismo con respecto a los demás. Finalmente, se eligen los canales para mostrar y demostrar esas diferencias.

Por otra parte, Collado definió las redes sociales como “un balcón al mundo”, ya que el 86 % de las empresas consulta los perfiles de los candidatos preseleccionados antes de tomar una decisión de contratación. “La valoración positiva de estas como canal de atracción y selección de talento asciende hasta el 92 %”, remarcó.

Para terminar, subrayó la envergadura del uso de herramientas digitales. “Para poder trabajar de forma colaborativa y más productiva tenemos que utilizar herramientas”, acentuó. Por ello, la escritora aconsejó la creación de un blog, ya que “proporciona credibilidad en el mundo online y offline”, además de ser una plataforma a la que tienen acceso miles de personas, lo cual permite estar en un permanente aprendizaje. “Es una prueba clara de que tus competencias digitales existen, algo que se valora mucho hoy en día”, concluyó.

La primera de ellas, está licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y ha trabajado en diversos medios de comunicación como TVE (Emprende), Cosmopolitan, ELLE, Yo Dona (El Mundo), el Grupo Planeta, Telecinco, Canal Sur, La Estrella Digital o La Razón, entre otros. Actualmente, es directora del Máster en Gestión del Talento en la Era Digital (La Salle International Graduate School & LIDlearning), además de ser autora del libro Knowmads. Los trabajadores del futuro. En su ponencia hablará sobre tendencias laborales, competencias y empleabilidad. Por otro lado, Collado, diplomada en Relaciones Laborales y con un Máster en Dirección de Recursos Humanos, ha publicado la obra titulada Marca eres tú, que habla sobre cómo desarrollar esta identidad.

Durante las dos intervenciones se analizarán los cambios experimentados en el mercado de trabajo, los cuales están dando paso a nuevos métodos de ocupación, que necesitan de decisiones para mejorar la utilidad actual y futura. Otros aspectos que se someterán a análisis son los cambios demográficos, tecnológicos, generacionales y diferentes formas de trabajo como los operarios del conocimiento o knowmad. Asimismo, se estudiará la gestión de la marca personal en la red como tarea estratégica de las personas para definir su potencial profesional y para lograr una diferenciación en el cambiante ámbito laboral.

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