La creación de la imprenta en el siglo XV por parte de Gutenberg, el primer proceso de fabricación industrial en masa, cambió el sentido de la comunicación y promovió el nacimiento de la prensa como heraldo, (caballero que difundía las noticias de cada comarca), y como encarnación de la era industrial. Proporcionaba, por tanto, un mecanismo idóneo para distribuir de forma rápida y rentable los datos. Seis siglos después, la información ya no es un bien escaso, sino que se ha convertido en abundante, gratuita, multimedia, interactiva, inmediata y con un lenguaje hipertextual basado en Internet.

Estas características han amenazado durante estos años a un medio convencional que ha intentado sobrevivir reduciendo costes, plantillas y buscando mayores ingresos publicitarios. Esta visión tecnocéntrica, que culpa a la tecnología, simplifica la realidad y provoca un cambio cultural de los usuarios que buscan otras maneras de informarse. ¿En qué lugar queda entonces el periodismo en papel?

Carlos Sosa, periodista y director del diario digital Canarias Ahora, responde de manera rotunda: “Ni el vídeo mató a la estrella de la radio, ni Internet y las redes sociales harán que desaparezcan los periódicos tradicionales”. Sin embargo, la crisis es patente. Según la Oficina de Justificación y distribución (OJD), la prensa escrita española ha experimentado un derrumbe de más del 30 % en términos de difusión.

Los motivos para el periodista y exsubdirector de El Día, Jorge Espinel, son claros. “La falta de calidad, la obsesión por la primicia, el periodismo ciudadano y la superficialidad informativa están quitándonos la credibilidad que nos habíamos ganado años atrás, y esto se ve reflejado en las ventas”, asevera.

Papel vs digital

En este nuevo escenario, que reúne a los periódicos impresos, en caída libre, y a los digitales, en ascenso, se aprecian diversas diferencias, y no solo en la producción de las noticias. El periodismo electrónico nació en los años noventa en Estados Unidos con el Daily Telegraph, por ello, tal y como apunta Sosa, “los cibermedios están en plena adolescencia”

Esta indefinición es palpable en muchos aspectos. Uno de ellos es la escasa creación informativa propia. Según el Estudio General de Medios, cerca del 80 % de lo que se publica en un diario digital proviene del papel, de ahí que se antoje complicada la desaparición de este último.

“En la actualidad, los diarios en papel tienen ese momento de reflexión y un enfoque analítico al publicarse al día siguiente. Es una ventaja frente al digital que se debe a la inmediatez”, afirma Espinel. En cambio, desde el otro lado se ve de una manera distinta.

Sosa: «Hay que hacer periodismo sin importar el soporte”

“A menudo se reprocha a los cibermedios la pérdida de rigor por esa inmediatez, pero la radio también es inmediata y no se le ha colgado ese sanbenito. Al fin y al cabo, hay que hacer periodismo sin importar el formato”, comenta Sosa.

Y es en lo multimedia y multiplataforma en lo que se han centrado los medios online que, a pesar de su juventud, aportan grandes ventajas, entre ellas: una mayor accesibilidad, la reducción de costes al no necesitar industrias de impresión, mayor personalización de nuestros contenidos, menor limitación espacial, y una mayor interactividad que se resume en la comunicación bidireccional con los públicos.

A todas estas ventajas se le suma un importante obstáculo: la escasa fidelización y un modelo de negocio aún por definir. “La publicidad convencional, programática o por patrocinio no serán suficientes para cubrir los costes. Tenemos que abandonar este espacio de frialdad que en apariencia tiene el soporte para generar una comunidad de lectores que abonen cuotas anuales razonables”, argumenta el director de Canarias Ahora.

El futuro del periodismo impreso

A pesar de las múltiples diferencias existentes, en la mayoría de los casos ambos formatos se complementan y no rivalizan en cuanto a lectores. En este sentido, Espinel opina que «la crisis en la que está inmersa la prensa impresa va más allá de sus homónimos digitales y tiene soluciones».

Algunas de ellas las reseña José Cervera, licenciado en Periodismo y profesor en la Universidad Rey Juan Carlos. «La selección, validación y comprensión de las noticias ofreciendo herramientas de contexto y análisis deben ser las armas principales para combatir el conocido como pseudoperiodismo”, admite el docente.

Es aquí donde entran técnicas como el naciente periodismo de datos, de precisión o el hiperlocalismo, el cual tiene como máximo exponente lo glocal, información global en un entorno local. Estas claves, por tanto, se presentan como el estilete de un sector que necesita recuperar la rentabilidad económica y la audiencia perdida en este entorno digitalizado y preso de la inmediatez.

Es en este terreno, el económico, donde también se trabajan diferentes fórmulas de financiación y modelos de negocio. “Hay que buscar el término medio entre la calidad de lo que ofreces, y el término empresarial para que te compren y se publiciten. Antes se pagaban suscripciones sin protestar, esto junto a una periodicidad semanal pueden acrecentar la rentabilidad de este medio”, concluye Espinel.

En peligro de extinción o no, el soporte tradicional está sumergido en un peligro de extinción constante y en una idea que puede presentarse como salvación: nueva periodicidad e innovación. ¿Acertará Roures? Quedan ocho años.

Una gran influencia y, por tanto, un gran compromiso social de una profesión que puede ser considerada uno de los grandes vehículos de la ética. Pero, ¿es el periodismo de bufanda, aquel que toma partido, antideontológico?. Para Manoj Daswani, jefe de Deportes en Radio Club Tenerife, “el periodismo deportivo sufre las consecuencias de tres grandes males que han empobrecido el valor del producto: la crisis económica y sus secuelas;  la conversión de formatos periodísticos en mero espectáculo, y el afán de los digitales por ganar visitas a cualquier precio”.

Jiménez: «El Chiringuito de Jugones no es periodismo»

Estas tres características son las señas de identidad del periodismo de bufanda, un modelo joven que pone en tela de juicio la calidad, neutralidad y la veracidad de unas informaciones que han mutado a puro show, en muchos casos, o, por el contrario, se quedan en rumores que vulneran todos los principales códigos deontológicos. Algunos ejemplos son las portadas parciales, los intereses comerciales, el servilismo con clubes o futbolistas determinados, imágenes manipuladas, el ocultamiento de datos, los rumores, campañas personalizadas, etc.

Pero los verdaderos estandartes de esta modalidad son los programas de tertulia, espacios que según Rubén Jiménez, redactor jefe de la sección del Real Madrid en el diario Marca, no forman parte de la profesión. “El Chiringuito de Jugones no es periodismo, sino un entretenimiento protagonizado por tertulianos que perpetúan el forofismo”. Sin embargo, no olvidemos que los primeros forofos son aquellos que lo demandan, y estos productos son consumidos por más de un millón de personas a diario.

Tertuliano o periodista futbolístico

Como punto de partida habría que buscar el lugar intermedio entre negocio e información, y entre los llamados tertulianos y los periodistas futbolísticos. Los primeros, protagonistas absolutos, pueden ser opinadores al uso, profesionales que basan su actuación en el entretenimiento, o jugadores y entrenadores retirados. En este sentido, el periodista de Marca apunta que gran parte del éxito viene de «la creación de ciertos personajes a partir de unas determinadas demandas del público, el cual quiere ver un tertuliano con el que identificarse”.

En cambio, el profesional de la información futbolística cumple con la ética profesional, las principales normas y códigos deontológicos, además de no quebrantar el contrato fiduciario con el público, a pesar de las mayores licencias con las que se cuentan en ciertos géneros como la crónica, el artículo de opinión o la narración. “El buen profesional de la información deportiva tiene conocimiento de muchas áreas, respeta la intimidad del implicado, se documenta con fuentes diversas y, sobre todo las respeta», asevera Daswani.

¿Ética en el tratamiento informativo deportivo?

La respuesta la podemos encontrar en numerosos estudios que se están elaborando al respecto. Uno de ellos es la tesis doctoral de Javier Gómez Bueno, de la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia. En dicho análisis, centrado en los cuatro diarios deportivos españoles más leídos, se confirma la existencia del forofismo, en muchos casos llegando a tener tintes propagandísticos en la prensa deportiva catalana.

El autor de la tesis llega a estas conclusiones tras efectuar una investigación de más de un millar de textos informativos, de los cuales se concluye que la mitad de ellos son especulativos y un tercio opinativos. Los parámetros utilizados en el estudio fueron: la parcialidad y la subjetividad del profesional, la distinción de géneros periodísticos, la inclusión del rumor como elemento noticioso, el número de fuentes consultadas por noticia, el sensacionalismo, el lenguaje emotivo y belicista y sus connotaciones violentas, así como las acusaciones infundadas de corrupción arbitral o estamental.

Con estos resultados, cuesta negarse a la existencia del periodismo de bufanda. Su influencia en la proyección de conductas, en la formación cultural e idiomática, al igual que la gran repercusión social y grandes beneficios económicos que encierra deberían estar sometidos a una regulación o vigilancia moral. La pasión habrá que dejarla para los aficionados y no para profesionales cuyo mayor cometido es dar un servicio honesto y veraz a la audiencia.