En 2019, casi dos millones de turistas visitaron las Islas motivados por la oferta de actividad física. El director ejecutivo de Ocean lava Triatlon, Juan Antonio Carrero, comentó que, a pesar de la positividad de estos datos, la normativa existente dificulta el desarrollo de planes estratégicos que fomenten el deporte como destino.

Hector Fernández: «Puede resultar vanidoso pensar que somos el mejor destino de Europa, pero hay que proyectarse en la realidad de que podemos serlo»

Canarias cuenta con elementos sólidos como el clima e infraestructuras que le permiten poder consolidarse como un referente del turismo deportivo. Por ello, se han creado marcas como Tenerife! Despierta emociones y Europeans Sports Destinations de Turismo Lanzarote que buscan promover el potencial del Archipiélago a nivel europeo.

Según Laura Castro, directora insular de Turismo del Cabildo de Tenerife, los Objetivos de Desarrollo Sostenible están jugando un papel fundamental en la mejora del sector. Destacó que, entre los planes futuros del Gobierno, se proyecta la creación de senderos con accesibilidad universal, con condiciones que permitan a todo tipo de personas poder practicar senderismo.

La jornada de coloquios tiene como objetivo principal detectar los problemas empresariales en un entorno específico. Por ello, se pretende establecer un foro de reflexión y debate, además de vincular la investigación llevada a cabo en las universidades con el entorno profesional y empresarial. Asimismo, otro de los propósitos será que los asistentes compartan experiencias y conocimientos con el fin de avanzar en nuevas líneas de trabajo.

El ciclo de conferencias estará dirigido tanto a investigadores de cualquier universidad y ámbito de trabajo como a alumnado de doctorado y máster y organizaciones privadas interesadas en profundizar sobre los aspectos a debatir.

Inauguración

El acto inicial se celebrará desde las 8.30 horas bajo las ponencias de Francisco Almeida Rodríguez, vicerrector de Investigacion de la ULL y María Pilar Pérez Gómez, directora del Instituto Universitario de la empresa de la ULL. Seguidamente Gustavo Marrero Díaz, director de secretariado de Proyectos Internacionales del Vicerrectorado de Investigacion de la ULL, dará un charla sobre la investigación en el ámbito económico y la empresa. Por otro lado Serafín Corral Quintana, director de la Oficina de Transferencia de Resultados de Investigación de la ULL (OTRI), ofrecerá un coloquio sobre financiación para proyectos de investigación.

Los eventos transcurrirán durante todo día 13 de noviembre, comenzando a las 8.30 horas y finalizando a las 20.30 horas. Las personas interesadas en acudir deberán inscribirse al formulario de asistencia. La totalidad del programa se podrá consultar mediante el siguiente enlace.

El fallo se dio a conocer tras la deliberación del jurado en la sede del Vicerrectorado de Relaciones con la Sociedad. Este, estuvo integrado por: Ricardo Díaz Armas, profesor y miembro de la Catedra de Turismo CajaCanarias-Ashotel-ULL; José Luis González González, jefe de servicio de Fomento y Promoción de la Calidad del Instituto Canario de Calidad Agroalimentaria; Sibia García Peralta, chef ejecutiva de la Tasca Mesa Noche; Clemente González Cruz, periodista y director de la Agencia de Comunicación Agroideal; Agustín Dorta Rodríguez, docente en Hoteles Escuela de Canarias y profesor de la Escuela Universitaria de Turismo de Santa Cruz de Tenerife; Gabriel Santos, subdirector del Aula Cultural de Enoturismo y Turismo Gastronómico de la ULL; y María Zebina Hernández Hernández, que actuó de secretaria.

Los premios, cuya entrega tendrá lugar en un acto el próximo 22 de noviembre en el municipio de El Sauzal dentro del marco del V Foro Internacional de Enogastroturismo, reconocen a los premiados por su trabajo en favor del enoturismo y el turismo gastronómico del Archipiélago.

El trabajo premiado, titulado Puntos de interés turístico: relevancia analítica, propuesta metodológica y caso de estudio, fue desarrollado a través de la Unidad Mixta de Metodología e Investigación en Estadística Pública, promovida por el Instituto Canario de Estadística y la Universidad de La Laguna. Dicha unidad fue creada en abril de 2014 con el objetivo de promover la colaboración en materia de investigación entre ambas organizaciones.

Puntos de interés turístico

El trabajo versa sobre los puntos de interés turístico, que son aquellos lugares que suscitan atracción dentro de un destino turístico, y analiza diferentes páginas webs oficiales como portales de promoción turística, el registro de establecimientos alojativos del Instituto Canario de Estadística, la web de la compañía de guaguas para conocer la ubicación de todas las paradas, estaciones e intercambiadores, etc.

Con esa información se pudo saber qué lugares son publicitados y vendidos desde una perspectiva de oferta. Además, para conocerlos desde una vertiente de demanda, se analizaron otro tipo de páginas web: TripAdvisor y Minube, para saber sobre qué lugares dejan comentarios los turistas; Logitravel, con el fin de conocer qué sitios son vendidos por las agencias de viajes; Instasight, que permite saber los lugares más fotografiados del destino; Airbnb, que aporta el número de viviendas vacacionales disponibles, entre otras.

Todo ello se ha aplicado a un caso de estudio, Lanzarote, debido a que posee una muy buena base de datos. “Se detectaron 2534 puntos de interés en la Isla. Tras su identificación, se procedió a elaborar una taxonomía de puntos de interés de Canarias que permite clasificar todos los puntos descubiertos para conocer su naturaleza. Además, todos fueron clasificados en una imagen de la isla, lo que permitió ver en qué lugares de la misma se concentra la actividad turística”, explica el alumno.

El siguiente paso fue dilucidar las razones con mayor peso a la hora de incentivar a los turistas a visitar unos lugares u otros, pues no todos los viajeros visitan los mismos puntos cuando viajan. Para ello se utilizaron los datos disponibles en el Instituto Canario de Estadística (ISTAC) relativos a la nacionalidad, motivaciones y ubicación del establecimiento alojativo de los turistas que habían visitado alguno de los once puntos de interés de los que el ISTAC recoge información.

Tras el análisis de los datos, se descubrió que las motivaciones no siempre explican por qué los visitantes acuden a un lugar o a otro, “pero se extrajeron ciertas conclusiones relevantes”, prosigue, “como, por ejemplo, que ciertas nacionalidades son más propensas que otras a desplazarse por el destino y visitar la totalidad de puntos de interés; los que más lugares visitan son los españoles, franceses e italianos y los que menos, los británicos, daneses e irlandeses”.

Herramientas para seguir a los visitantes

Por último, el trabajo propone herramientas para seguir a los visitantes, como el rastreo del GPS integrado en sus móviles o coches de alquiler y el rastreo del gasto que realizan a través de sus tarjetas de crédito. Con ello, se podría conocer cómo se mueven los turistas por el destino y dónde gastan. Esa información podría favorecer una mejor organización de los flujos de visitantes para tratar de fomentar la afluencia a puntos menos visitados y, de ese modo, propiciar un reparto más equitativo de los beneficios económicos generados por el turismo.

El premio fue otorgado recientemente en la sede de la Factoría de Innovación Turística de Canarias (FIT), en Adeje, que acogió la sexta edición del Fórum REDINTUR. Este evento congregó a estudiantes, profesores, investigadores y profesionales del sector turístico nacional y de las 26 universidades participantes de esta red, que es la mayor de las centradas en posgrados existentes en España y la única que otorga un premio de estas características.